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又到了年度清点时刻。2023年，大环境波诡云谲，科技圈海浪依然奔涌不断。大模子掀开AI新世界，Vision Pro引颈空间计较iba轮盘，智能电车突出油车，拼多多“新王”已立，智妙手机狂卷翻新，新硬件层见错出，鸿蒙系统加速壮大，AI芯片驱动万物……2023年，科技产业发生了太多首要事件。当作专注“硬”科技的新媒体，雷科技以及旗下账号捏续不雅察科技行业、跟踪产业趋势、判辨前沿时间、体验翻新址品，给读者提供有价值的试验。年底，咱们推出“雷科技·年度”专题，其中“2023请回答”系列将系统梳理科技产业值得纪录的公司、居品、时间与东说念主物，捏续输出极品试验，请安翻新、纪录期间，想考往时方能启迪改日，接待订阅关切。

在被称为“滥用电子风向标”的CES 2024上，雷科技派出了资深剪辑“一位天明”领衔的报说念团，前去拉斯维加斯现场全程报说念，干系报说念书籍可在雷科技（ID：leitech）后台回话：“CES”获取。

在展会现场，咱们看到了许多前沿的时间和翻新的居品，也能感受到AI的无处不在，尤其能感受到的是，中国品牌展现出来的极强的存在感与创造力，在智能硬件的各个细分限度中都能看到它们的思路，TCL、海信、时空壶、科沃斯、云鲸、追觅、雷鸟等中国品牌的展区更是东说念主潮涌动，备受关切。

CES不单是中国大品牌秀肌肉的舞台，亦然好多初创、新兴品牌走出去的源流，这场硬科技的大秀只是中国“硬科技”加速走出去的一则缩影。

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近期，小雷在作念手机行业的2023年度追思试验时也发现，客岁的国外市集上杀出了传音这匹黑马，它一度踏进出货量榜单前五，成为市集仅存的“12大手机品牌”的要道玩家。传音取得销量逆势增长，主要源于对国外市集的奏效开拓。

放眼百行万企，国居品牌出海，已成为最近几年的行业趋势。在智能硬件行业，越来越多品牌在进犯国外市集，居品袒护手机、无东说念主机、3C配件、小家电、大家电等多个限度，将中国创造带到了世界各地。

（图源：雷科技摄制）

数码配件：全世界都在用中国充电头

从2020年iPhone 12系列发布运行，苹果以“环保”的口头砍掉了包装盒中附赠的充电器。苹果这一排为招致口伐笔诛的同期，就怕给了第三方配件厂商以新的发展机遇。一大量数码配件厂商借机物化打造和宣传新品，让品牌出圈，为更多东说念主熟知。

而繁密数码配件品牌中，国产厂商是一股遑急的力量，它们为手机、PC、游戏机等3C居品打造的种种配件，销往了世界各地，并缓缓打响了知名度，其中安克、倍想和绿联这三家品牌颇有代表性。

1、安克：数码硬件的“出海王”。

在国内，安克已是一家小闻明气的充电配件品牌，但放眼全球，在数码充电品类中，安克仍是是全球当先的品牌，安克推出的充电器、充电宝、数据线居品定位偏高端，外不雅想象、居品品性都较有保险。值得一提的是，安克的出动电源谄谀3年蝉联亚马逊出动电源销量冠军。

安克是一家成立十余年的老品牌，况且永恒主打国外市集。安克的出海之旅很顺利，随即从主打亚马逊平台的渠说念外贸商成长为具有自研时间的高端品牌。

把柄安克公布的财报数据，2023年Q3，安克营收为47.2亿元，同比增长29.37%；净利润3.93亿，同比大涨65.79%。2023年前三个季度，安克营收达到了117.86亿元，同比增长23.59%；净利润12.13亿元，同比增长46.09%。尽管Q4数据尚未公布，但基本可以详情，安克2023年全年的营收和净利润相较2022年，均有较大幅度的增长。

安克能够在2023年完结大幅增长，和它的市集策略分不开。

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最先，在基本盘充电居品线上，安克捏续有时间和居品的更新升级，比如Anker Prime多口快充系列有7款新品，基本袒护绝大部分用户的充电使用场景。

其次，安克还在积极拓展壮大其他品类，包括推出新款户外电源居品、安防录像头、音频居品等。新的品类可以袒护新的场景和需求，能够拓展新的用户群体和增长渠说念。

（图源：安克）

终末，安克国外的土产货化宣传妙技特地教诲，从安克在YouTube、X、TikTok、Instagram等叮咛或视频平台上的宣发神色来看，安克深谙国外用户的流行文化，不论是熟练地玩麇集梗的宣传案牍，照旧与当地KOL配合的阵势，都能让安克的品牌和居品快速被当地用户禁受。

（图源：X平台）

2、倍想：国外原土双管皆下。

倍想的发展成长旅途和安克特地雷同，它一样所以手机充电居品起家，缓缓拓展到智能音频、车载充电等新限度。倍想一样是深耕国外市集多年的品牌，充电器、TWS耳机等居品销往全球多个市集。不同之处在于，倍想对国内市集也紧紧把控着，倍想的充电类居品对国内用户来说也并不生疏。

倍想不是上市企业，莫得公开注释的事迹数据。不外，2023年，成立十余年的倍想完成了初度外部股权融资，同期公布了一些数据。官方暗示，倍想氮化镓快充充电器销量达到天下第一，TWS耳机占全球出货量比重超2.5%。另外，倍想居品仍是在全球100多个国度和地区销售，用户数超3亿，国外售售额的占比毛糙为四成。

小雷发现，倍想的居品在国外电商平台上，存在感很强，同期口碑也可以。比如，倍想2023年新推出的双线版数显快充出动电源（20000mAh），在Lazada马来西亚上获取了五星好评，2000个多评价中，98%都是好评。同期，倍想的国外宣发也仍是深度土产货化，包括请土产货模特拍摄居品视频、策动圣诞节日打造居品礼盒等神色。

（图源：Lazada）

3、绿联：崛起于下千里市集，墙内吐花墙外香。

当作3C数码配件品牌，绿联在国内有一定知名度，况且以高质价比著称。包括小雷在内的好多东说念主，购买拓展坞、转有计划、视频线等配件时，时常会探讨绿联，毕竟它的居品相对平价、同期品性较有保险。绿联的出海之路略有不同，绿联最早是通过天猫渠说念在国内迟缓站稳脚跟，然后开启出海之路。同期，绿联愈加专注于下千里市集，将品牌上风带到了国外。

2023年，深圳市绿联科技股份有限公司IPO过会，准备在深交所创业板上市。绿联的招股书走漏了一些事迹数据，2019年-2021年，绿联境外售售额占比分辩为 43.49%、47.38%以及46.09%，每年的营收八成为30-40亿元。也就说，国外市集为绿联孝顺了接近一半的收入。同期，国外线上平台中，亚马逊是绿联最遑急的渠说念，绿联绝大部分国外业务都是通过它完成。

在亚马逊上浏览绿联的商品时，小雷发现，比较受国外用户接待的绿联配件，以数据线居多，包括6.99好意思元的打印机线缆、10好意思元的读卡器等。在线缆配件方面，绿联简直作念得特地透，好多看起来比较冷门的接口转接线，时常都能通过绿联找到，而且有价钱上风。

（图源：绿联）

王文涛说，今年以来，商务部积极开展“投资中国年”系列活动，“请进来”和“走出去”相结合，组织省级以上境内外招商引资活动300余场，依托外贸外资协调服务机制，建立外资企业圆桌会议制度，加强常态化沟通交流，做好服务保障，让外资企业有信心投资、安心扎根中国。

另外，绿联加大了在国外市集上的开拓力度。比如，在对价钱相对敏锐的东南亚市集，绿联就和虾皮等新兴电商平台配合，加大宣发力度，通过擅长的质价比来快速占领市集。不论在国外照旧国内，绿联凭借质价比上风都能获取相对认识的诚挚用户。

储能电源：国外比原土更火热

前些年，国表里掀翻过一阵露营上涨，将户外电源这类居品带入到巨匠的视野中。借助这个风口，不少储能电源品牌趁势而起，打响了知名度。其实，在国外市集上，储能电源一直都有我方的受众，而且应用场景在露营除外，还包括户内济急等。更有真理的是，全球储能市集上，头部品牌基本都是中国厂商。

比年，进入储能电源赛说念的品牌好多，包括安克、小米等。不外iba轮盘，占据大部分市集份额的仍然是传统的储能三巨头德兰明海（铂陆帝）、华宝新能（Jackery和电小二）和正浩科技。而它们，均来自中国深圳。2023年，伴跟着露营热度落潮、滥用衰竭等身分影响，储能电源品牌们，也靠近着更大的压力。但往时一年，储能电源品牌均在国外市集上不竭开拓，通过增强营销声量、成立线下渠说念等阵势来进一步掀开市集。

1、德兰明海：用好众筹平台，出海营销专科户。

2023年事首，福布斯中国发布了《重生代独角兽榜单》，德兰明海的名字显明在列。德兰明海的出海阵势，是通过亚马逊和众筹平台。2020年，德兰明海尝试将型号AC200的户外电源居品在Indiegogo上众筹，两个月就获取了逾越670万好意思元的资金，创造了该平台储能类居品众筹金额的纪录。

德兰明海在品牌营销方面也特等熟练练习，短视频平台爆火后，它赶快将宣传阵脚从Facebook、YouTube转机到TikTok，况且围绕受众打造了多量受粉丝深爱的短视频试验。限制2023年，德兰明海在TikTok上开设的账号bluettipower，仍是获取了120万粉丝，围绕用户生存场景打造的短视频，也产生了多个爆款。

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（图源：TikTok）

不外，受大环境影响，2023年国外储能市局靠近着压力，当作头部品牌的德兰明海也遇到了损失。官方财报数据炫夸，2023年前三个季度，德兰明海总营收15.8亿元，同比下落29.16%；净利润为-6202.03万元，由盈转亏。

2、华宝新能：亚马逊储能王，亟待扭亏为盈。

华宝新能亦然一家通过亚马逊出海的中国厂商，现时亚马逊仍然是它最遑急的国外售售渠说念。2023年，华宝新能加速了线下渠说念成立的脚步。官方暗示，2023上半年，华宝新能的居品进入到线下6000多家知名零卖商门店中，还在澳大利亚、法国、意大利、西班牙等要点市集诞生了独处站点。

据了解，华宝新能的储能居品，除了便携式的户外电源外，还有光伏太阳能板等类型的居品。不同于国内市集，国外好多区域存在电力供应不认识、动力价钱腾贵等欢娱，储能电源居品不仅适用于露营这类户外场景，还时常被用户用于室内，当作替代动力料理决策。

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（图源：Amazon）

从华宝新能公布的财报来看，它在2023年照旧遇到了一些问题。华宝新能暗示，全球滥用放缓的大布景下，市集竞争加重，导致居品销售受影响、库存加多，上半年营收9.21亿元，同比下落29.93%；净利润-5,104.43 万元，同比下落131.82%。对于2024年，华宝新能的首要任务，恐怕是扭转损失状态。

3、正浩：储能后发先至，时间与渠说念双强。

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比较前边两家品牌，正浩算是储能电源行业的后发先至，但它的发展势头特等迅猛。高工产研（GGII）公布的数据炫夸，2023年上半年，正浩拿下了全球储能电源市集35%的销售额。把柄界面新闻的报说念，正浩2023上半年的营收逾越了30亿。正浩不是上市公司，莫得公布净利润数据。不外，比较之下，正浩的2023，景况相对乐不雅好多。

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在储能电源市集，正浩的上风主要体现时时间和渠说念上。正浩在研发方面有较大的插足，研发东说念主员占比接近一半，况且率先研发出了便携式太阳能储能居品。渠说念方面，正浩与Walmart 、Costco等大型商超配合，赶快将货源铺开。同期，正浩入驻了亚马逊、沃尔玛、eBay等头部电商平台，以快速买通线上渠说念。各项妙技多管皆下，正浩坐上了全球储能电源行业的头把交椅。

（图源：雷科技摄制）

智妙手机：高性价比谁不爱？

国产手机出海不是一个簇新的话题，简直每一家头部品牌都在国外市集上耕作多年。2023年，传音在国外市集上大杀四方，销量逆势大涨，漂亮的成绩单羡煞友商。小米OV等国产头部品牌，也坚捏在国外市集上奋战，辛苦在每一块国外战场上取得顺利。

1、传音：非洲之王，手机剩者。

IDC公布的数据炫夸，2023年Q2，传音手机出货量2530万台，同比大涨34.1%，一举踏进全球手机销量榜TOP5品牌。传音素有“非洲之王”的称呼，在国内手机市集上存在感不彊，主战场都在国外。但在全球手机出货量集体下滑的大环境下，传音能取得这么的涨势，确切让东说念主就怕。

（图源：IDC）

2023年，传音奏效开辟了中东、拉好意思、东南亚等市集，况且完结了出货量快速增长。现时来看，传音复制了在非洲的奏效之说念，用初学居品和土产货化策略拿下了当地用户。传音官方称，预测2023年度完结贸易收入621.22亿元，同比增长33.32%；净利润54.93亿元，同比增长121.15%。

对于传音的国外举座情况，雷科技（ID：leitech）在《手机行业狂卷2023：华米OV荣杀疯了，一魅i真传赢麻了！》一文有更深远先容，接待点击阅读。

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2、小米：极致性价比，全世界都爱。

出海多年后，小米已透顶担得起全球手机巨头的名号。从出货量来看，小米长年稳居全球前三，即便举座大盘捏续下滑的大环境下，小米的名次仍然不曾变化过。小米2023 Q3财报炫夸，当季国外收入347亿元，占比48.9%。可以看出，国外市集为小米孝顺了接近一半的营收。

（图源：小米官方）

在较为要道的印度市集，小米仍然保捏着当先。Counterpoint公布数据炫夸，2023年Q3，小米在印度的市集份额达到了16.6%，名轨范二，仅次于三星。2023年，小米在印度市集上奏效开辟了Redmi 12系列等爆款机型，用中端和初学居品收成了销量。虽然，印度市集环境的复杂性，也对小米酿成了一定困扰，小米在Q3财报中涌现，限制2023年9月，被印度监管冻结或抑遏的账户金额，达到了39亿东说念主民币。

3、OPPO：出海宿将，多品牌皆头并进。

OPPO算得上是出海宿将，除了OPPO主品牌，同属欧加集团的realme、一加也早早在国外市集上拼杀。2023年，OPPO在国外市集上的一大要道举措是力推折叠屏，霸占高端市集。2023年3月，OPPO小折叠居品Find N2 Flip在东南亚上市，大获奏效。Q2，OPPO在东南亚小折叠市集拿下了16%的份额，在印尼、马来西亚等国，OPPO折叠屏更是取得了遥遥当先。

（图源：Canalys）

现时来看，OPPO的国外策略在缓缓调整，更追求高端化而非地说念的销量。另外，2023年，OPPO还在和诺基亚的专利诉讼中打赢了几场要道的讼事，包括9月在瑞典法院的胜诉、12月在重庆法院就全球费率获取的故意判决。这对OPPO改日的出海之路，扫清了一大阻止。

4、荣耀：脱离华为，出海成了新要点。

从2020年完制品牌主体的独处后，荣耀需要完成转型和重新启程。而2023年，荣耀的计谋要点之一，等于再次冲刺国外市集，况且力推高端居品。2023年2月，荣耀在MWC上发布了旗舰机Magic5系列和折叠屏手机Magic Vs。2023年，荣耀进入了欧洲、中东、拉好意思地区的20多个国度。

（图源：荣耀）

总的来看，2023是荣耀大举重回国外市集的一年，获取了一些建树也靠近着一些挑战。荣耀曾暗示，将进入印度市集，但会效率抑遏政策和渠说念风险，改日可能还会开拓非洲等市集。仍是在国内市集站稳脚跟的荣耀，改日将会进一步猛攻国外市集。

小家电：清洁品牌强势出击

最近几年，国内的小家电限度中，涌现了大量优秀的新兴品牌。它们借助智能家居的风口，在我方擅长的赛说念中开辟出新市集，以居品力和互联网营销阵势获取了奏效。这些厂商中，好多都是清洁类的品牌，它们打造出的智能电动牙刷、扫地机器东说念主、洗地机等居品，对国外巨头发起了挑战，同期也给等闲用户带来了新的生存体验。

在国内市集获取建树后，繁密国产清洁品牌开启了出海之路，它们在时间、居品、市集等方面的实力，决定着开拓国外市集的成与败。

1、科沃斯：用时间实力，构筑极强居品力。

2023是知名处事机器东说念主品牌科沃斯出海的要道一年，上半年财报炫夸，科沃斯国外市集收入同比增25.6%，占比达到34.3%，距离此前定下的国外市集孝顺40%营收的策动又近了一步。

科沃斯本年也参加了CES，并展示了重磅居品科沃斯地宝X2 COMBO。它始创了家庭清洁中心的认识，将扫地机器东说念主和手捏清洁类居品整合，能完结全场景无死角清洁的后果。它还呈现出了多量最新的时间，包括自研混杂固态激光雷达、融入AI深度学习时间的AINA模子等。科沃斯清洁类居品，在国外市集上拼杀，中枢上风在于深厚的自研时间能够转动为用户易感知的居品力。

（图源：雷科技摄制）

2、云鲸：扫拖机器东说念主杰出人物，力攻高端市集。

云鲸看重出海的时辰不长，但发展势头很猛。对于出海，云鲸取舍了力攻高端市集的策略。云鲸在国外推出的扫地机器东说念主，单价频频在1000好意思元以上，策动用户偏向于高端滥用东说念主群。云鲸智能全球市集和计谋负责东说念主陈伟嘉暗示，国外市集扫地机器东说念主行业在全球的渗入率依然较低，即便阐扬国度唯有百分之十几。云鲸的扫地机东说念主居品，得以凭借出色的体验迟缓打建国外高端市集。

本年CES上，咱们在云鲸的展台上看到了咱们所熟悉的云鲸智能扫拖一体机器东说念主J4，这款居品的主要卖点包括防缠绕滚筒和内置空气压缩的功能，可以在防备堵塞的前提下尽可能蔓延斥地的计帐周期，比较竞品这是值得物化宣传的亮点。

（图源：雷科技摄制）

3、徕芬：戴森平替王，主攻东南亚。

徕芬这个新兴家电品牌，比年最出圈的居品八成等于高速吹风机了。2023年，徕芬在吹风机除外，还发布了电动牙刷等品类的新品，凭借着科技属性，吸引到了多量数码用户的关切。

而在出海说念路上，徕芬把东南亚当作了要点市集，Lazada成为了徕芬要点成立的渠说念。徕芬的营销阵势也颇具互联网想维，提防在TikTok、Facebook等平台宣传，除了官方账番外，还和多量当地KOL配合，开启了种草和带货模式。除了东南亚，徕芬现时仍是将业务拓展到了欧洲、北好意思、中东等地区。2023年9月，徕芬参加了柏林IFA展，高速吹风机成为主要展品。

（图源：TikTok）

小雷合计，进犯国外市集，徕芬在时间研发和居品宣发方面都颇具上风，毕竟高速吹风机、电动牙刷等新品类居品，仍然处于红利期，徕芬在国内的奏效提示能够移植到国外，霸占各地市集。

4、石头：启程较早，已取得一些建树。

石头科技是第一批出海的扫地机器东说念主品牌之一，早在2017年就进犯国外市集，和国内简直同步。现时，石头科技仍是全球多个市集取得了建树。据中国证券报报说念，石头科技高等副总裁程飞暗示，在德国、澳大利亚、日本等14个国度拿下了市占率前三。

财报数据炫夸，石头科技2023年前三季度营收为56.89亿元，同比增长29.51%。而且，石头科技的国外营收占比，几年前就冲突了一半。石头科技能够在国外市集上大杀四方，和自己刚毅的居品力分不开。国外品牌的扫地机大都以功能单一的传统居品为主，功能和体验都相对落伍，石头科技在避障、建图、清洁等多方面都有时间荟萃和上风，能被国外用户深爱就不及为奇了。

（图源：亚马逊）

无东说念主机：国产大杀四方

无东说念主机八成是最酷炫的户外智能硬件居品，最近几年国产民用无东说念主机的发展速率很快，它们不仅成为等闲用户的航拍的利器，还在农业植保、环境监测等限度阐扬着述用。国产无东说念主机在国外市集上一样领有着居品上风，其中最有代表性的品牌是大疆和极飞。

1、大疆：无东说念主机“苹果”，无东说念主能敌。

大疆无疑是民用无东说念主机行业中的领头羊，简直是等闲滥用者选购时首要探讨的品牌。大疆无东说念主机的居品上风主要着手那时间实力，大疆在民用无东说念主机限度的荟萃称得上是无东说念主能及。一直以来，大疆无东说念主机的全球和国内市集份额永恒保管在70-80%。

2023年4月，大疆发布了旗舰新品Mavic 3 Pro，主打多焦段三摄航拍卖点。这款无东说念主机售价不菲，但获取了特等可以的评价。在亚马逊上，Mavic 3 Pro售价2199好意思元起，有88%的用户给出了好评。另外，除了面向等闲滥用者的居品，大疆还在积极拓展农业无东说念主飞机，主打“农林牧渔” 多场景袒护，2023就发布了T60、T25P两款居品。

（图源：大疆）

2、极飞：专注农业赛说念，躲开大疆暗影。

比较大疆，一样是国居品牌的极飞，愈加聚焦于农业限度，居品使用场景汇注于农作物喷洒料理等。2023年，极飞发文称，极飞无东说念主机为全球农业提供了助力，包括匡助东南亚小农降本增效，裁汰了撒肥和播撒资本；在拉好意思，极飞则在农场料理中起到了作用，能够完结低资本防治病虫害。

（图源：极飞）

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深耕农业科技限度的极飞，仍是缓缓在全球市集上形成了我方的竞争力。同期，面对高度依赖“因地制宜”的农业，极飞进犯全球市集需步骤有极强的土产货化武艺。极飞科技国外业务负责东说念主佟巍曾暗示，农业居品莫得标品，全球各地的农业栽种情况也各有不同，无法以一套通用决策来料理总计问题。因此，极飞会针对当地的具体情况，因地制宜给出合适需求的料理决策。

对好多国居品牌而言，出海是势必的取舍。巨大的国外市集，对寻求新的增长点的企业来说有着致命的吸引。虽然，出海既是机遇亦然挑战。比较国内市集，国外市集的环境愈加生疏和复杂，充满着多量不祥情味，若何开辟销售渠说念、若何顺应土产货化需求、要是营销宣传等等，都是国居品牌走出去后需要料理的问题。

通过追思以上国产智能硬件品牌的出海过程，咱们可以发现一些规则或者说趋势。早期出海的好多品牌，取舍的是较为简便的外贸模式。这些品牌好多在成立之前，就仍是在作念代工业务，出海时时常会取舍亚马逊这类国际电商平台，运用已有的渠说念，把我方的商品销售出去，从中赚取第一桶金。而跟着出海品牌的缓缓壮大，它们则会缓缓完制品牌升级，构建自有的销售渠说念和营销体系。

不外，跟着出海进度的深远，不同品牌之间的相反也会缓缓显现出来。有的品牌会不竭走性价比阶梯，通过价钱上风占领更多的国外市集；有的品牌则会更注重通过捏续的时间研发来累积上风，加多居品的附涨价值。前者容易堕入价钱战的泥淖，后者则更时常能走得更远。

追思2023年国产智能硬件品牌的出海动向，咱们可以发现，通过时间翻新来构筑居品上风的品牌越来越多了，凭借居品实力而非地说念廉价攻占国外市集的国产厂商更多了。如今，这些品牌出海的，不单是是中国制造，更是中国创造，期待这些出海品牌在改日的征途中一帆风顺，也期待在CES 2025以及世界舞台上，咱们能够看到更多中国原创的科技品牌与翻新址品。

CES（好意思国拉斯维加斯国际滥用类电子居品博览会） 2024火热进行时，雷科技剪辑“一位天明”正在好意思国·拉斯维加斯现场直击报说念，接待在雷科技微信（ID：leitech）、微博、微头条获取CES2024一手不雅察。

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